Todo lo que nos gustaría estampar en una camiseta

Para terminar, mi última entrada de este blog la quiero dedicar a nuestro leitmotiv: las camisetas.

Hace poco, leí una iniciativa de algunos usuarios de la red social Twitter para estampar camisetas con motivos propios de la red. La mayoría apelan a mensajes como “sígueme”, haciendo juegos de palabras, o haciendo guiños a los más geeks.

Como dice nuestra máxima: “Hay cosas que merecen ser estampadas en una camiseta”, y muchos de los twiteros han considerado oportuno crear camisetas afines a sus gustos. Y es que para gustos, colores. Que cada cuál se escriba en la camiseta lo que piensa, lo que siente. Muchas veces, entrando en tiendas como Zara y similares, he visto camisetas con mensajes. No entraré en debate de si son más o menos bonitos; el problema es que no son personales. Llevar una camiseta con un mensaje que llevan más de mil personas no es original.

Cread vuestra propia personalidad. Debéis ser originales, vosotros mismos. Decid lo que queráis decir, y decirlo sin miedo. Y si no queréis decirlo, siempre os quedará a opción de estamparlo en una camiseta. Es tan sencillo como elegir una cita, un fragmento de una canción, un eslogan o una frase divertida. Habréis creado una camiseta única, personal y diréis algo que queréis transmitir. ¿Qué más se puede pedir?

Marta Ribas

Yes we can

En el año 2008, Estados Unidos vivió una de las campañas electorales más intensas de los últimos tiempos. A raíz de los 8 años en la presidencia de George W. Bush, el país daba signos de estar cansado de la era republicana y todo parecía indicar que el próximo presidente de los Estados Unidos de América iba a ser un candidato demócrata.

Sin embargo, aunque el lance entre el candidato republicano, John McCain, y el candidato demócrata, Barack Obama, fue bastante agudo, la contienda más intensa se vivió en las elecciones del partido demócrata en la que se en las que se enfrentaban el entonces senador Obama y la senadora Hillary Clinton.

Fue durante esta batalla cuando este vídeo salió a la luz: (poner video de youtube)

El cantante Will.I.Am, de la banda de hip-hop The Black Eyed Peas, produjo este emocionante vídeo lleno de estrellas y celebridades basado en el discurso del senador afroamericano en New Hampshire para las elecciones primarias del partido demócrata. El vídeo, dirigido por Jesse Dylan, se lanzó el 2 de febrero de 2008 y se expandió por la red de manera viral de tal manera que cinco meses después, el vídeo había sido visto más de 21 millones de veces. Lo más sorprendente de todo es que no fue una iniciativa del gabinete de comunicación del senador Obama, sino que fue una iniciativa propia de un colectivo que apoyaba la candidatura de este político.

Sin duda alguna, la clave del éxito de esta “campaña” fue precisamente eso, que era una campaña entre comillas. La unión desinteresada de líderes de opinión tan potentes en Estados Unidos como lo son Kareem Abdul Jabbar, o Scarlett Johansson, un buen uso de la retórica y la colaboración de los medios digitales actuales parecen ser los ingredientes perfectos para una campaña redonda cuyo resultado conocemos ya todos.

Jon Werckmeister

El idioma es la publicidad

“La libertad debe de ser para todos o para nadie”, “Todo el poder para el pueblo” o “El principal campo de batalla es la mente del enemigo” son algunas de las frases de pensadores, revolucionarios, anarquistas y activistas que formaron parte de una polémica campaña publicitaria.

La iniciativa fue llevada a cabo el abril del pasado año por el ayuntamiento de Manresa y despertó gran cantidad de comentarios de toda índole. La campaña consistía en exhibir, en la mayor parte de los mupis de la ciudad, diversos mensajes en color blanco y fondo negro. Su particularidad era que dichos mensajes aparecían escritos en árabe y no incluían ningún tipo de traducción a otro idioma. Hecho que adquiere mayor peso si se tiene en cuenta que actualmente en Catalunya por normativa, debido a una persecución lingüística no muy lejana, todos los rótulos del espacio público deben estar traducidos al catalán.

Todo esto fue tomado como una provocación por gran parte de la ciudadanía que enviaron más de 1.000 quejas al ayuntamiento alegando que no entendían que se les excluyera en su propia casa con publicidad escrita solo en árabe. La población empezó a especular sobre el significado de dichas frases y en algunos círculos cerrados incluso se rumoreaba con la posibilidad de una conspiración por parte del colectivo musulmán.

Aún así, tanto el ayuntamiento como la Generalitat decidieron seguir adelante con el proyecto que suponía un gasto de 211.000 con la intención de llamar la atención de los magrebíes.

A mi parecer, una campaña brillante lanzada como propaganda de guerrilla en un marco institucional. El proyecto que apunta directamente a la inmigración árabe, no solo consigue llamar su atención sino que además apela a la identidad nacionalista catalana y española. Movilizando así a ambos colectivos y consiguiendo la notoriedad esperada.

Carla Vallès 

La revolución del Beetle

Be alive. Be different. Be relevant.

                                                                                                                                                                                                                                                                Bill Bernbach

En el año 1959, Bill Bernbach, de la agencia DDB, era el responsable de una de las campañas más polémicas y más famosas de la historia. Estamos hablando del “Think small” que anunciaba el Beetle de Volkswagen.

La máxima de Bernach era que la verdad es el elemento más poderoso de la publicidad. Así que, ¿qué tenía que hacer para vender un coche que la gente consideraba pequeño y feo? Pues decir la verdad.  

Si nos fijamos, el anuncio es tan simple como la imagen en blanco y negro del coche y dos palabras: Think small. Nunca dos palabras habían tenido tanta fuerza en una campaña publicitaria. En este caso, no vale la idea de que “una imagen vale más que mil palabras”, pues estas dos palabras son las que le dan sentido a la imagen. Sin ellas, la imagen sería solamente un coche de pequeñas dimensiones en un fondo blanco. El poder del anuncio reside en el eslogan y en el texto que acompaña a toda la pieza.

Pero, he encontrado otro ejemplo más reciente de la misma marca, que en este caso la imagen no necesita palabras para ser descrita. Una imagen no necesita un pie de foto que la acompañe cuando es de talla universal, cuando el guiño al espectador va a ser entendido por todos, sin necesidad de explicación. Es el caso de la famosa imagen, que ha pasado a la historia del disco “Abbey Road” de los Beatles. Para el anuncio, los creativos han utilizado la figura retórica de la metáfora y la paronomasia, aprovechando el parecido del nombre del grupo con el nombre del coche.

Como diría el dicho: Para Beetle, menos es más.

Marta Ribas

Las comparaciones son odiosas

Si hay algo que define la manera de vivir del mundo animal en general y de los seres humanos en particular es la competitividad. Desde que los seres humanos moramos en este planeta hemos pasado toda nuestra existencia compitiendo entre nosotros: en el antiguo Egipto ya se practicaban competiciones de lucha; los romanos, organizaban carreras de cuadrigas y concursos musicales y, todos conocemos las famosas justas de la edad media. Además de la “competencia lúdica”, las personas hemos rivalizado a lo largo de la historia en asuntos de poder, de honor y de amor entre otras muchas. Hoy en día seguimos midiéndonos en cualquier ámbito y, si hay uno en el que esta competencia es más que palpable, ese es el del mundo empresarial y de la publicidad.

Las empresas luchan por ser las mejores, por obtener los mayores beneficios posibles, y por triunfar en el mercado. Para ello una de sus herramientas es la publicidad cuya función es hacer que la marca ocupe un espacio privilegiado en la mente de los consumidores. Pero al contrario que en el amor y en la guerra, en el universo publicitario no todo vale. Entramos, pues, en el antipático mundo de la publicidad comparativa.

La publicidad comparativa se define como toda publicidad que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes y servicios ofrecidos por un competidor. Este tipo de publicidad siempre a suscitado dudas entre los consumidores sobre su legalidad y su valor ético, sobre todo en España, donde estamos muy poco acostumbrados a este tipo de mensajes publicitarios. Sin embargo, en Estados Unidos esta práctica es mucho más habitual y el público lo percibe de otra manera.

Lo que está claro es que es otro modo de estimular la creatividad, ya que se trata de buscar la forma de no transgredir las normas legales y no convertirse en publicidad engañosa o competencia desleal.

Os dejo unos ejemplos de publicidad comparativa en España y en Estados Unidos y os invito a opinar sobre esta práctica publicitaria y sus innumerables lecturas.

Jon Werckmeister

Coca-Cola somos todos

Hace ya un tiempo, concretamente en el año 2002, Coca-Cola lanzó un anuncio creado por la agencia argentina Santos en el que se jugaba con la forma, el tamaño, y los colores de sus productos para expresar que Coca-Cola era una bebida creada para que la disfrutase todo el mundo, tal y como decía el slogan de la campaña “Para todos”.

Pese a la simpleza visual del anuncio, una serie de imágenes fijas de los envases o parte de ellos en fondo blanco, este es uno de los anuncios de Coca-Cola más recordado por los consumidores. Además, un estudio realizado por Sondea revela que el eslogan de la campaña es el más asociado con la marca por el público español.

Y aquí llega la pregunta: ¿Por qué un aparentemente sencillo anuncio de Coca-Cola levantó tanta expectación? Nadie desconoce a estas alturas que Coca-Cola es una de las empresas con más poder del mercado, por todos es sabido que su publicidad es siempre espectacular y nadie duda tampoco que gasten grandes cantidades de dinero para llamar la atención del espectador: ¡pero si hasta Santa Claus viste a su semejanza! La respuesta, creemos, va más allá de la espectacularidad, el diseño o la imagen. En este caso fue la locución lo que quedó grabado en la mente de los consumidores, lo que los   emocionó y con lo que se sintieron identificados. Una voz en off pronunciada con un acento argentino que nombraba uno a uno a quienes iba dirigido el producto. Una repetición que conseguía no sonar repetitiva pese a serlo, que no se hacía cansada pese a serlo y que gustaba al espectador pese a incidir directamente y claramente en él.

“Para los gordos. Para los flacos. Para los altos. Para los bajos. Para los que ríen. Para los optimistas. Para los pesimistas. Para los que juegan. Para las familias. Para los reyes. Para los magos. Para los responsables. Para los comprometidos. Para los náufragos. Para los de allí. Para los que trabajan. Para los de aquí. Para los románticos. Para los que te quieren. Para los que no te quieren. Para los que te quieren mucho. Para los que te quieren poco. Para los bronceados. Para los nudistas. Para los supersticiosos. Para los originales. Para los calculadores. Para los sencillos. Para los que leen. Para los que escriben. Para los astronautas. Para los payasos. Para los que viven solos. Para los que viven juntos. Para los que se enrollan. Para los que besan. Para los primeros. Para los últimos. Para los hombres. Para los precavidos. Para ella. Para los músicos. Para los transparentes. Para los que disfrutan. Para los fuertes. Para los que se superan. Para los que participan. Para los que viven. Para los que suman. Para los que no se callan. Para nosotros. Para todos.”

Una brillante idea publicitaria que combina a la perfección la creatividad del texto y de la imagen, y que sumada a una sencilla melodía, que aumenta su intensidad a medida que avanza el anuncio, consigue emocionar al espectador.

 

Carla Vallès



“Todos necesitamos un poco de sur para no perder el norte”

Otra vez voy a hablar sobre cervezas. No es que tenga una fijación concreta por la cerveza, es simplemente que sus anuncios me llaman bastante la atención. Y más durante estas fechas, que cada anuncio de cerveza es un pequeño recordatorio de lo cerca que está el verano.

Justo la semana pasada en clase hablamos de metáforas. En concreto, lo que a mí me llamó la atención fue el hecho que existieran unas metáforas menos queridas que las demás, un poco marginadas. Son las abuelas de las metáforas, las que se van repitiendo constantemente y que, de tanto oírlas estamos cansados. Las llaman fósiles o Catacresis.

Para mí, “perder el Norte” es una de ellas.

Cruzcampo da paso a la primavera y al verano con un nuevo anuncio. Su eslogan: “No pierdas el sur”. En el anuncio, habla de la dualidad de nuestro cerebro: del hemisferio norte (el hemisferio racional y responsable) y el sur (el emocional e irreflexivo).

Me di cuenta enseguida de que habían cambiado la metáfora tradicional, la fósil, y la habían mejorado. Me atrevería a decir que su eslogan se había convertido en una antítesis de la metáfora.

Si nos fijamos, decimos no perder el norte, porque en el norte está la orientación y la responsabilidad. Lo que quiere decir el anuncio, es que a veces tenemos que hacerle más caso al hemisferio sur, y dejarnos llevar. La vida seria mucho más bonita si todos siguiéramos nuestras emociones, pero nunca debemos perder el norte. El hemisferio sur de nuestro cerebro es irresponsable, despreocupado y un vividor. Por eso, siempre necesitamos el norte para seguir el camino apropiado. No significa que tengamos que ser más racionales que emocionales. Es como el ying y el yang: no hay uno sin el otro. Los necesitamos a ambos para vivir.

Pero, si queremos ir un poco más allá, necesitamos prestar un poco de atención al doble sentido. Cruzcampo es una cerveza de Andalucía, por lo tanto, del Sur. Los andaluces son conocidos por su carácter alocado, extrovertido y emocional. Y es que, lo que en realidad nos está trasmitiendo es que no debemos dejar perder el carácter del Sur. Ni tampoco su cerveza, evidentemente.

Marta Ribas

Lo más nuevo de Ikea

Probablemente ya hayáis visto el último y polémico anuncio de Ikea que continúa con su lema "No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita". Tras el éxito de sus últimas campañas han querido profundizar en el concepto ejemplificándolo con escenas eróticas. En ellas, y bajo el ritmo de un tango, distintas parejas de todas las edades disfrutan de su momento de placer y bienestar en sus respectivos dormitorios.

La Agencia SCPF, que ya recibió en 2009 un premio de la Asociación Española de Anunciantes por la creación de la antigua campaña de Ikea, ha repetido cliente siguiendo con la línea creativa basada en la emotividad. Si Ikea vende objetos materiales, ¿por qué no venderlos dándoles la menor importancia? El spot pretende mostrar que no importa cuánto se tenga sino cuánto aporta lo poco que se tiene. Con un dormitorio bien amueblado y económico se puede disfrutar de los placeres que se quieran vivir en él. Natalia Cazcarra, directora de servicio de SCPF, afirma que "la crisis y el poder adquirir menos cosas con dinero no nos va hacer olvidar que hay mayores placeres en esta vida y que siguen a nuestro alcance".

Pero a diferencia de todos los que han sabido valorarlo, muchos telespectadores han mostrado su disconformidad frente al anuncio al que tachan de grosero y vergonzoso. En blogs y redes sociales han manifestado su rechazo a causa del contenido explícito que fácilmente puede ser visto por niños durante las emisiones bajo el horario de protección infantil. ¿Dónde esta la frontera entre lo burdo y lo ético?

La guerra en publicidad nuevamente está a la orden del día.

Os dejo el vídeo para que juzguéis vosotros mismos.

Raquel Sancho